Цена красоты

PAI Partners покупает бренд Elemis у L'Occitane. Европейская частная инвестиционная организация объявила о приобретении британского бренда премиального ухода у L'Occitane Group за неразглашаемую сумму. О планируемой сделке стало известно ещё в июле, и в середине прошлой недели стороны перешли к финальному этапу. По оценке издания The Business of Fashion, в 2026 году выручка Elemis составит $339 млн, что на 11% больше, чем в 2025 году. В последние годы ежегодный прирост продаж Elemis колебался в районе 11%, и к 2031 году аналитики пророчат компании годовую выручку в $775 млн. Этому должны пос…

Nobilis Group так хотела защитить репутацию своих брендов от «дешёвых аналогов», что уничтожила её самостоятельно. Обсуждаем противостояние немецкого парфдистрибьютора и блогера Ноэля Дейзела. Недавно аккаунты парфюмерного блогера Ноэля Дейзела (Noel Dazel / Noel Smells) с совокупной аудиторией более 3 млн человек были заблокированы одним днём. Поводом для страйка послужили жалобы немецкого дистрибьютора и сервисного партнёра Nobilis Group, который счёл, что продвижение дюпов, то есть более бюджетных аналогов «неповторимых оригиналов», может нарушить права интеллектуальной собственности после…

Levrana отстояла «чистоту» своего детского шампуня. Напомним, что в конце октября в детском шампуне Levrana нашли в 1 300 раз больше микроорганизмов, чем разрешено. Контрольный образец партии не показал нарушений, и тогда Levrana отдала на независимую экспертизу конкретный образец из питерского магазина «О'Кей». Пришли результаты. Лаборатория «ЦНТ ПЛЮС» установила, что оба состава, а компания сравнивала контрольный образец и шампунь из гипермаркета, соответствуют установленным нормам. Общее количество микроорганизмов в каждом шампуне оказалось менее 10 КОЕ/г при допустимом пороге в 100 КОЕ/г…

Вспоминаем самые важные новости, которые мы обсуждали на прошлой неделе, в рубрике #бьютидайджест: ▪️ Бьюти-ритейлеры начали сокращать ассортимент косметики после нескольких лет роста. За первые восемь месяцев текущего года предложение стало меньше практически во всех категориях – сокращение составило от -7% до -15%. Основные причины – более вдумчивый подход ритейлеров к формированию ассортимента, паралич выбора потребителя и перераспределение спроса. ▪️ «Золотое Яблоко» представило сервис подбора аромата по эмоциональному профилю. Персонализированная подборка формируется на основе короткой…

Пост без текста

Мужчины и косметика: как меняется потребление внутри этой группы. Читаем аналитику «Лэтуаль» за январь–сентябрь 2026 г.: ▪️ За рассматриваемый период спрос на мужскую косметику и парфюмерию вырос на 10% год к году. Самыми быстрорастущими категориями стали парфюмированные гели для бритья (продажи выросли в 9 раз), спреи для волос (в 6 раз), мисты для лица (в 4 раза) и готовые наборы средств для ванны и душа (в 4 раза). ▪️ За 9 мес. 2026 г. средний чек в «мужской» категории вырос на 64% в онлайне и на 39% – в традиционной рознице. Самая высокая доля повторных покупок характерна для средств для…

▪️ Увидели решение проблемы, о которой вы даже не догадывались, и это ванночка для ресниц. Аксессуар не бесповоротно бесполезный, и для него есть целых два сценария использования. Во-первых, такая ванночка позволяет обильно смочить ресницы тёплой водой или мицеллярным средством, что облегчает демакияж даже при самом густом нанесении продукта. К тому же остальное лицо останется чистым от туши, хотя эту проблему давно решила термотушь, снимающаяся аккуратными «чулочками». Во-вторых, целевая аудитория ванночки – те, кто наращивает ресницы. С наращиванием нельзя использовать большинство средств…

▶ Видео

▪️ «Людям нужна новая версия аутентичности». Бренд Ouai выпустил трёхсерийный хоррор-сериал Chopped. Haircare-бренд из портфеля Procter & Gamble сделал ставку на длинный, кинематографичный контент. «Антидотом» клипового мышления стал трёхсерийный комеди-слэшер (фильм ужасов с элементами сатиры) Chopped. Вольно переведём как «Обкорнали». Главную роль в сериале от Ouai сыграла популярная молодая актриса в этом жанре Виктория Педретти. Сюжет построен вокруг распространённых повреждений волос и способов их предотвратить. Несмотря на то, что бренд выпустил Chopped накануне Хэллоуина, это не разов…

▶ Видео

«Грамота.ру» назвала претендентов на «Слово года – 2026». Многие из них тесно связаны с бьюти-индустрией. Среди главных кандидатов на «слово года», которые прочно вошли в обращение за последние двенадцать месяцев, «Грамота.ру» называет «дофаминовый», «нишевый» и «прайм / прайм-эра». Аналитики портала связывают популярность этих слов со склонностью людей позволять себе маленькие радости в сложные времена, а мы вспомним, причём тут бьюти: ▪️ Дофаминовый в новом прочтении – яркий, красочный и вызывающий положительные эмоции. Дофаминовыми могут быть макияж, маникюр или бьюти-аксессуары. Тренд на…

Этническая бьюти-рутина нашла воплощение в гаджетах. На западном рынке появился стайлер-дымогенератор. А если точнее, то щётка-стайлер, в которую встраиваются благовония, что позволяет равномерно распределить аромат по волосам. Проект называется House of Bakhoor и основан арабской предпринимательницей в Европе. Компания продаёт несколько вариантов щётки-диффузора и непосредственно бахур (или бакхур) – традиционные арабские благовония для ароматизации волос, одежды и помещений. Бахур представляет собой щепу из агарового или сандалового дерева, пропитанную эфирными маслами и другими ароматическ…

▶ Видео