Sostav

✍️ Охватить нельзя заинтересовать Рекламные бюджеты в прессе сокращаются, и издателям приходится объяснять, зачем брендам платить за меньший охват. Аргумент в том, что читатель тематического издания открывает его снова и снова, а реклама при этом попадает в круг его интересов. О том, каким брендам по-прежнему нужна реклама в прессе и почему эффект размещения бывает сложно измерить, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой. Привязанность к изданию еще не гарантирует внимания к рекламе. Для рекламодателя важно, замечает ли читатель объявление, запоминает ли его и влияет ли этот ко…

Новости одной строкой 🔻 Фэшн-сегмент лидирует по закрытиям магазинов в российских ТЦ в 2026 году 🔻 Число производителей крепкого алкоголя в России сократилось на 7,4% 🔻 Аудитория RuStore выросла на 17% за год 🔻 Amazon завышала стоимость рекламы на 250% во время распродаж 🔻 Рекламодатели наращивают инвестиции в СМС 🔻 OpenAI привлекла первые 11 млрд долларов

☕️ В рубрике «Кухонная экспертиза» о самых интересных событиях прошлой недели вновь рассказывает SMM-специалист Sostav Дарья Тимохина Что внутри: 🔺 Владимир Путин передал российские активы табачной JTI во временное управление, а японцы на это выразили протест России; 🔺 Минтранс хочет запретить курьерам ездить по тротуарам, но бизнес против; 🔺 «Авито Реклама» запустила бета-версию рекламной сети; 🔺 Суд привлек Google к ответственности по долгам российского «Гугла»; 🔺 Глагол mogging стал словом года по версии Collins, а российский портал «Грамота.ру» назвал претендетов на «Слово года…

💫 У курьеров появились суперпомощники «Вкусно — и точка» и «Яндекс Еда» запускают совместную коллекцию игрушек «Помогучики». В Кидз Комбо появятся пять персонажей с суперспособностями, которые, согласно легенде, живут в сумках курьеров и помогают им доставлять заказы. Робот будет прокладывать маршруты, Теплюша — сохранять еду горячей, Снежик — охлаждать напитки, Держуня — следить за сохранностью заказа, а Торопыша — помогать выбирать короткий путь.

🛒 Магазины ищут людей Российской рознице не хватает около 520 тыс. сотрудников. К 2030 году дефицит может вырасти почти до 1,5 млн человек. Больше всего нужны продавцы, кассиры и работники торговых залов. Люди уходят в том числе из-за длинных смен и невысоких зарплат. Дополнительную конкуренцию создают маркетплейсы и службы доставки, которые предлагают более гибкий график. При этом ежегодно в торговых компаниях меняется около 64% персонала. Ретейлерам приходится постоянно искать и обучать новых сотрудников.

💵 Бонусы не для всех Российские компании стали реже поощрять сотрудников долгосрочными бонусами. За год число работодателей, которые распространяют такие программы и на руководителей, и на ключевых специалистов, сократилось с 43% до 35%. Все чаще дополнительные выплаты оставляют только для топ-менеджеров. Так, в 27% компаний бонусы доступны исключительно высшему руководству. При этом компании все чаще привязывают бонусы к прибыли, выручке и другим финансовым результатам.

🎁 Холанд знает, что подарить Sports Direct, Nike и Эрлинг Холанд запустили рождественскую кампанию о том, что хороший подарок может помочь человеку найти свое увлечение и раскрыть талант. Вместе с футболистом в проекте участвуют другие спортсмены и рэпер Aitch. Команда помогает покупателю выбрать подарок для племянницы и останавливает свой выбор на футбольных бутсах Nike. А Холанд с новой прической — просто красавчик

▶ Видео

😈 Мода с привкусом кошмара Loewe решил добавить немного готики в люксовый гардероб и объединился с Тимом Бертоном и Disney. Результатом стала капсульная коллекция по мотивам мультфильма «Кошмар перед Рождеством», в основу которой легли архивные эскизы и куклы, использовавшиеся при создании мультфильма. В линейку вошли сумки, одежда и кожаные аксессуары с изображениями Джека Скеллингтона, Салли и пса-призрака Зеро.

▶ Видео

⚖ Модный приговор для Shein Китайский маркетплейс Shein оказался в центре нового экологического скандала в Европе. Немецкая организация Deutsche Umwelthilfe подала на компанию в суд после проверки одежды и обуви, которая обнаружила превышение допустимых норм содержания опасных химических веществ. Например, в одной из подростковых курток содержание опасного химиката превысило допустимые нормы ЕС более чем в 12 тыс. раз. Shein снял часть продукции с продажи, но отказался подписать документ, гарантирующий, что подобные нарушения не повторятся. Именно это и стало поводом для обращения в суд.

🤖 Tesla променяла Cybertruck на роботов Tesla планирует свернуть производство футуристического пикапа Cybertruck к середине 2027 года. Производственные мощности завода в Техасе компания намерена отдать под выпуск беспилотных такси Cybercab. Громкая премьера 2019 года не превратилась в коммерческий успех, на который рассчитывал Илон Маск. Tesla планировала продавать по 250 тыс. пикапов ежегодно, но реальность оказалась куда скромнее.

▶ Видео