Рекламный кот

Аудитория для следующего запуска 👤 Производитель «Кухни Кедр» вместе с агентством «Черных.Маркетинг» протестировал Авито Рекламу в Самаре.  За месяц команда получила 19 заявок и 4 встречи, а сравнение двух сегментов показало, что аудитория с интересом к мебели обходится дешевле по стоимости привлечения, чем сегментация по ремонту. Параллельно команда проверяла разные тексты и креативы, чтобы понять, какие связки работают лучше.  По итогам теста удалось определить аудиторию, на которой стоит сосредоточиться в следующих запусках, и рекламные сообщения для дальнейших тестов. Читайте кейс пол…

Один бюджет — несколько стратегий Здесь нет одного правильного распределения. Все зависит от того, что важнее сейчас: сохранить стабильность, получить результаты быстрее или найти новые точки роста? Стратегии, которые вы можете взять себе на вооружение ⬇️ *️⃣ Осторожная   Например, 50 000 ₽ оставить на проверенную связку, 20 000 ₽ направить на масштабирование и по 15 000 ₽ — на новый сегмент и оффер. Основная часть бюджета остается там, где результат уже понятен, но на новые гипотезы тоже хватает для полноценного теста. *️⃣ Смелая    Можно сильнее вложиться в масштабирование и новые гипот…

Предел оптимизации ✔️ Изменения в кампании могут заметно улучшить результат. Но со временем эффект от каждой новой правки становится меньше. И если очередная корректировка почти не влияет на показатели, то лучше направить время и бюджет на новый креатив.  При этом текущую рекламу не обязательно останавливать, она может работать параллельно с новыми тестами.

Авито Реклама запустила бета-версию собственной рекламной сети 🚀 Объявления можно размещать на десятках тысяч внешних сайтов и в мобильных приложениях — от новостных ресурсов до игр и других медиа. Подбирать аудиторию помогают технологии рекламного кабинета. ML-модели обрабатывают более 55 млрд пользовательских событий, а обезличенные идентификаторы позволяют сопоставлять действия на Авито и других площадках. За счет этого реклама учитывает текущие интересы человека и может продолжать коммуникацию уже после того, как он покинул платформу. Например, если пользователь искал квартиру на Авито…

Что почитать на выходных 🤓 В новом выпуске материалы, которые помогут сориентироваться в свежих данных, запусках и изменениях на рынке.  Реклама и технологии • Авито Реклама запустила автостратегию «Максимум конверсий» Новый инструмент оптимизирует кампании под конкретные бизнес-результаты — покупки, заявки, звонки и другие целевые действия. Стратегия работает как для переходов на профиль внутри Авито, так и для внешних ресурсов. • Как россияне выбирают товары повседневного спроса 48% регулярно обращаются к обзорам и сравнениям в интернете перед покупкой, хотя большинство по-прежнему ча…

Проверим рекламную интуицию 👤 На первой карточке — ситуация, которая на первый взгляд кажется простой. Но рост одной метрики еще не означает, что вся кампания стала работать лучше. Выбирайте ответ, а затем проверяйте себя на второй карточке под спойлером и сверяйтесь с разбором. Какому варианту отдали предпочтение изначально? ❤️ — A 👍 — B 👏 — C 🔥 — D

А вы готовы к запуску? 🚀 Перед стартом полезно пройтись по кампании целиком и проверить, связаны ли между собой задача, аудитория, предложение, креатив и следующий шаг пользователя. Сохраняйте шпаргалку, по которой можно проверить кампанию, чтобы не возвращаться к базовым настройкам.

Докручиваем рекламную кампанию ⬆️ Если клики есть, а заказов меньше, чем ожидали, проблема может быть не в самом канале, а в том, как составлен креатив. Мы взяли условную кампанию доставки готовой еды и разобрали по шагам, где она теряет результат и что можно исправить без полной перезагрузки. В карточках — шесть проблем и конкретные изменения, которые делают кампанию точнее и понятнее для пользователя.

Точнее — не всегда эффективнее ✔️ Желание максимально подробно описать аудиторию понятно. Кажется, что чем уже сегмент, тем релевантнее получится реклама. Но у такой точности есть цена. Бюджет и данные распределяются между множеством небольших групп, сравнивать их становится сложнее, а управление такой кампанией — это задача со звездочкой.  Чем сильнее заужена аудитория, тем быстрее заканчивается запас для роста. В какой-то момент людей для показа становится слишком мало, и наращивать объем кампании уже сложнее. 📍Поэтому полезно начинать не с вопроса «на сколько частей можно разделить ауд…

Авито Реклама представила новые инструменты на Авито Показ 🔎 На ключевой конференции Авито Показ собрались рекламодатели, агентства и представители индустрии. Обсуждали, как меняется рынок и какие возможности появятся в Авито Рекламе в ближайшее время. 📍Один из главных анонсов — бета-версия автостратегии «Максимум конверсий». Она оптимизирует кампании под конкретные действия пользователей: заявки, покупки, отклики на вакансии, обратные звонки и другие цели бизнеса. В первых тестах доля пользователей, совершивших целевое действие, выросла в среднем на 42%. Стратегия доступна для кампаний, к…