BeautyAD

Dove выпустил духи с ароматом своего знаменитого мыла, прошло какое-то время и можно сделать выводы и уроки из этого кейса. 27 октября Dove представил первый парфюм Original Fragrance с узнаваемым запахом мыла Beauty Bar, выпускаемого с 1957 года. К разработке привлекли Энн Готлиб, работавшую над CK One, Dior J’adore и Marc Jacobs Daisy. Она адаптировала аромат мыла для парфюмерии, смягчив свежие ноты цветочными и кремовыми оттенками. Формат Eau de Parfum, 50 мл. Цена $19,57, отсылка к году появления мыла. Флакон повторяет его форму, крышка выполнена в виде золотого голубя. Продажи организ…

Systra Code: сестринство как бьюти-стратегия. И почему маски снова в тренде. Интересный российский запуск от основательниц AskMask Анны Савицкой и Лидии Мирошниченко. После девяти лет развития в России корейских брендов Dr.Ceuracle, Blithe, Rovectin и Pestlo они создали собственные марки AUMENTE и Systra Code. Премьера состоялась у нас на InterCHARM 2026. Systra созвучно английскому sister, «сестра». В основе позиционирования — доверие, близость и забота, которой хочется делиться. И удачная специализация: маски для лица, которые всё чаще становятся отдельным ритуалом ухода. В линейке четыре…

Российская компания добилась прекращения охраны товарных знаков The Ordinary. Кто стоит за этим иском? 3 ноября Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск красноярского ООО «Ликвид Индастриз» и досрочно прекратил охрану двух товарных знаков The Ordinary. Их правообладатель, канадская Deciem, с 2024 года полностью принадлежит Estée Lauder Companies. Основание: неиспользование товарных знаков в России в течение трёх лет. Deciem была извещена о заседании, но представителя не направила. «Ликвид Индастриз» зарегистрирована в Красноярске в 2017 году. Основной вид деятельности связан с продук…

Четыре социальных сдвига, которые изменят индустрию красоты 1. Старение населения и новая зрелость Мир стремительно стареет. К 2050 году доля людей старше 60 лет вырастет с 13% до 22%. ПРи этом существенная доля молодежи рассматривает жизнь без детей. Для бьюти-индустрии это означает переосмысление возрастного ухода. Зрелые женщины больше не хотят соответствовать прежним стандартам молодости. Они формируют собственные представления о красоте, возрасте и качестве жизни. Возможности для бизнеса: долголетие, skinspan, продукты для менопаузы, новые модели коммуникации с аудиторией 50+. 2. ИИ и…

От татарского чак-чака до корейской острой лапши. Гастрономия становится новым источником идей для бьюти-индустрии. 🇷🇺 Начну с российского примера, который мне особенно понравился на InterCHARM. «Мастерская Олеси Мустаевой» из Казани представила бальзамы для губ ABAU с ароматами чак-чака и татарского чая. Чак-чак, традиционный татарский десерт с мёдом, превратился в косметический продукт. Причём с очень узнаваемой культурной историей, яркой упаковкой и прекрасной идеей для подарка. На октябрьском InterCHARM эти бальзамы пользовались огромным спросом. И это отличный пример того, как нацио…

Препараты для похудения меняют рынок пластической хирургии и косметологии. По данным международного исследования ISAPS, основанного на информации более 2900 пластических хирургов из 51 страны, в 2025 году было проведено почти 17,9 млн хирургических эстетических процедур. При этом спрос на отдельные вмешательства заметно снизился: • Липосакция: −11,4% в 2025 году после −12,6% в 2024-м. • Увеличение груди: −2%. • Инъекции ботулотоксина: −7%. • Филлеры на основе гиалуроновой кислоты: около −25%. Один из факторов изменений - распространение препаратов GLP-1, позволяющих снижать вес без хирурги…

Патчи как маркетинговый инструмент: дизайн, продажи и новые бизнес-модели Патчи под глаза постепенно переходят из категории функционального ухода в сегмент "носибельная красота" wearable beauty, косметики, которую можно носить как аксессуар. Для производителей это возможность дифференцировать продукт не только формулой, но и дизайном, а для маркетологов - превратить покупателя в дополнительный канал продвижения, ну и в соц сетях это конечно выглядит идеально.... - как сумка с логотипом - также заметно и узнаваемо. патчи становятся символом заботы о себе, благополучия и даже статуса. Их нося…

#бьютидайджест косметические новости недели в России почти одной строкой 1. Faberlic предложила 3 млн рублей за поиск уязвимостей. Компания усилила защиту производства, логистики и цифровых продаж, привлекая специалистов по кибербезопасности. 2. ELIAN развивает экспортную инфраструктуру в Дубае. Российский производитель декоративной косметики открыл логистический хаб в ОАЭ и развивает направления Саудовской Аравии, ЮАР и Китая. 3. Контрафакта в интернете выявляют на 57% больше. За первое полугодие 2026 года обнаружено не менее 320 тыс. нарушений прав на бренды. Статистика по всем категория…

#бьютидайджест косметические новости а России за неделю почти одной строкой Часть 1 1. Faberlic впервые за 29 лет идёт в традиционную розницу. Компания создала дочернюю структуру «Прайм» для развития новых косметических брендов. За 9 месяцев оборот достиг 1,1 млрд рублей, на Wildberries привлечено 2,2 млн покупателей. Э 2. ANGIOPHARM открывает собственную розницу. Первый фирменный магазин появился в Санкт-Петербурге. Это одновременно магазин, образовательное пространство и площадка для работы с косметологами. Пример перехода профессионального бренда к прямому контакту с потребителем. 3. Wi…

BB-кремы - немного истории и эволюции категории… У меня среди подписчиков масса экспертов , поэтому я думаю, что не удивлю , рассказав, что BB крем впервые появился ю в Германии в 1967 году. Косметолог Кристине Шраммек, разработавшая ещё в 1958 году травяной пилинг GREEN PEEL, искала средство для кожи после процедуры: успокоить раздражение, защитить, уменьшить покраснения и одновременно замаскировать их. Так появился Blemish Balm, буквально «бальзам против несовершенств», первый BB-крем. Любопытно, что в 1980-х оригинальный немецкий продукт уже пользовался популярностью в Японии и Южной Кор…