Телеграмма от Максима Юрина

⌚️ Дешевые калькуляторы, неубивые часы и ультратонкая камера: в чем сила маркетинга Casio Casio давно считается лидером рынка электроники, а начиналось все скромно - в небольшой семейной мастерской. Рассказываю, как бренд стал известен благодаря инновациям в рубрике #ИсторииБрендов С чего все началось? В 1946 году братья Кашио открыли в Токио мастерскую. И первое, что они изобрели - кольцо с мундштуком, которое позволяло выкурить сигарету до конца. В 1949-м в универмаге они увидели американские калькуляторы и решили сделать свои. На разработку прототипа и доработку модели ушло около 8 лет,…

🖥 Насколько современному бизнесу нужен свой сайт? И если он необходим, то как лучше поступить: собрать его самому или делегировать задачу профессионалам? С такими вопросами на Reddit пришел владелец салона красоты. Я изучил все, что ему ответили маркетологи и предприниматели - делюсь их аргументами. Часть пользователей выступила за то, что сайт нужен бизнесу как воздух. 💬 На сайте можно рассказать: кто вы, чем занимаетесь и что делает вас лучшим. Так людям, которые ищут парикмахерскую, будет проще определиться. А еще наличие своей страницы доказывает, что вы серьезно относитесь к продвиже…

Пост без текста

🎬 Эффект Сидни Суини: как бренды привлекают внимание клиентов с помощью знаменитостей Одной из самых коммерчески успешных звезд сейчас считается Сидни Суини. Разбираемся, в чем секрет ее рекламных запусков и какие уроки из этого могут извлечь маркетологи. О чем речь? Кампании с Суини традиционно вызывают волну обсуждений: одни их хвалят, другие ругают, но равнодушных, как правило, нет. 💥 American Eagle. Кампанию Great Jeans выстроили вокруг внешности Суини в совокупности с игрой слов jeans/genes - “джинсы/гены”. Это спровоцировало множество споров, а заодно привлекло массу внимания. 💥…

🎃 Жуть как интересно: подборка необычной рекламы на Хэллоуин Для брендов канун Дня Всех Святых - это еще один повод лишний раз засветиться в инфополе. Главное, придумать интересный и необычный креатив. Чтобы вы могли вдохновиться, сделал подборку классных маркетинговых решений. 🏨 Booking. com В 2013-м запустили кампанию Stay if you dare (Оставайся, если посмеешь). В ее рамках организовали продвижение 7 отелей, в которых, по слухам, жили привидения. Для каждого отеля нарисовали постеры в стиле ужастиков и развесили в фойе кинотеатров, а про один из них даже сняли ролик, стилизованный под т…

🧸 История и маркетинг HARIBO. Как немецкий кондитер заставил весь мир полюбить мармеладных мишек Мармеладные мишки HARIBO - пожалуй, одни из самых известных сладостей в мире. Их покупают почти в 200 странах и, говорят, среди поклонников вкусняшки был даже Альберт Эйнштейн. Но знаете ли вы, что история этого бренда началась с маленькой кухни на заднем дворе? Сейчас все расскажу в рубрике #ИсторииБрендов. С чего все началось? В 1920 году кондитер Ганс Ригель решил организовать свое производство сладостей. Он обустроил маленькую кухню, вооружился мешком сахара, инструментами и основал бренд…

💻 От психологии до переписки: 6 самых ценных навыков digital -маркетолога Как-то я писал, что один из самых важных навыков для маркетолога - это способность обучаться. А недавно нашел интересное обсуждение на похожую тему - пользователей спросили, какой навык в digital-маркетинге оказался для них самым ценным. И вот что они ответили 👇 🛠 Психология. Чтобы разработать кампанию, которая приведет к конверсиям, важно знать, что толкает людей к покупке. Чаще это стремление получить вознаграждение или желание избежать боли. И, чем сложнее продукт или услуга, тем лучше нужно понимать аудиторию.…

👥 Парадокс Абилина: почему команды принимают решения, которые не нравятся никому Продолжаю разбирать закономерности, которые можно использовать в бизнесе и маркетинге. Сегодня поговорим о проблемах коммуникации. 🧐 О чем речь? Парадокс Абилина - это ситуация, когда люди вместе принимают решение, которое не нравится ни одному из них по отдельности. Термин описал специалист по менеджменту Джерри Харви в 1974 году. И в качестве примера привел в своей статье занятную историю из жизни одной американской семьи: “Однажды отец семейства предложил съездить в техасский городок Абилин, чтобы пообеда…

🧥 Как материал для тентов стал началом нового бренда. История Stone Island Продолжаю рассказывать про модные империи в рубрике #ИсторииБрендов. Бренд Stone Island существует больше 40 лет, а среди его любителей: британские футбольные фанаты и известные музыканты. Вот его история. С чего все началось? Основатель бренда C.P. Company Массимо Ости экспериментировал с одеждой еще с 70-х. Он обожал практичные и долговечные вещи, вроде рабочей одежды или военной формы. При этом мечтал сделать их яркими и эстетичными. 💡 В 1982 году ему в руки попал брезент, из которого шили тенты для грузовико…

🛣 Больше не значит лучше: как работает в маркетинге парадокс Браеса Простояв час в пробке, поневоле задумываешься: вот построили бы хоть еще одну полосу - и заторы бы кончились. На самом деле, чем больше новых развязок появляется, тем дольше водители торчат в пути - так работает парадокс Браеса. Рассказываю, в чем его суть и как он связан с маркетингом. 🧠 О чем речь. Немецкий математик Дитрих Браес подметил интересную вещь: после строительства новой автомагистрали, движение стало хуже. Каждый водитель, пытаясь срезать путь, заезжал на новую, короткую дорогу. В итоге пробки сместились, зато…