ОРАКУЛ МАРКЕТПЛЕЙСОВ

⚠️ Меньше двух недель до Чёрной пятницы: что сделать с РК прямо сейчас Убыточные РК, которые висят месяцами, на пике сольют больше всего: трафик дорожает, а причина убытка никуда не исчезает. Поэтому всё, что не окупается, нужно разобрать до старта, иначе вместе с трафиком вырастет и убыток.  Окупаемые кампании перезаливаем планово раз в 3-4 месяца: — алгоритмы площадки меняются: недавно WB расширил CPC, ввёл аукцион второй цены и массовое управление зонами показов — запросы мигрируют по кластерам, и ядро кампании устаревает — в исключениях накапливается больше 1000 запросов, и кампанией ст…

Биддер WB: что он оптимизирует, если цену клика уже задаёт сосед В части кабинетов в CPC-кампаниях появилось автоудержание позиций: 1-2, 3-10 или 10-30 место. Вы задаёте максимальный CPC, а ставку по кластерам считает WB. Весной похожий инструмент, «Преследование ставки», появился в кампаниях с ручной ставкой, теперь та же логика пришла в клики.  И совпало это со вторым аукционом, который с 15 октября действует во всех подкатегориях. Механику и расчёт потолка разбирал выше, кто не читал, прочтите. Для селлера мотивация понятна: задал максимум, а WB сам подберёт минимальную ставку под нужное…

Пост без текста

Аукцион второй цены на WB: разбираем механику  С 15 октября аукцион второй цены работает в CPC-кампаниях для всех подкатегорий. 30 октября WB добавил массовое управление зонами показов и статусами кампаний. Вместе это меняет роль ставки: она перестала быть ценой клика и стала потолком, который нужно считать.  Как работает аукцион:  — В поиске и каталоге позицию определяет ставка: выше ставка — выше место. Списывается ставка ближайшего конкурента + 0,1 ₽, но не больше вашей. Если вы указали минимальную ставку, спишут ровно её, без надбавки. — В рекомендациях и выдаче действует первая цена:…

Озон: как при помощи алгоритмов показов увеличить заказы в 4 раза В кейсе по Ozon летом я показывал, что CPO может падать именно тогда, когда растёт CPC. Сегодня пойдём дальше: разберём, откуда берётся эта разница. В «Оплате за клик» обычно спорят, какую стратегию выбрать. А на деньги нередко сильнее влияет другое: где эта стратегия показывает товар. Покажу на двух кампаниях по артикулу, который ведёт наша команда. Товар — флизелиновые обои под покраску, рулон 25 м, цена 5 330 ₽. Обе кампании на «Средней стоимости клика», разница только в зоне размещения: Первая: «Поиск и рекомендации», 14-…

🤝 Готовы предложить ИУ на WB Ищем селлера, который занимается одеждой. Подойдёт, если сейчас вы работаете без ИУ и делаете от 200 млн ₽ оборота в год. Условия торговли будут выгоднее тех, что у вас сейчас. Если это про вас или вашего знакомого, пишите в ЛС: @MPOracle Чтобы не тратить время, прошу сразу писать нишу и подтверждение оборота.

❌Ozon снова ухудшает условия: реклама теперь дороже В сентябре площадка почти вдвое урезала скидку за отсрочку выплат, писал об этом здесь. Сначала Ozon стал меньше платить за ваши деньги, теперь берет больше за трафик. С 20 октября тарифы пересмотрены во всех рекламных инструментах: — Оплата за заказ, выбранные товары: 23% → 28% (кроме книг и благотворительности) — Оплата за заказ, все товары: 5/7/9% → 6/8/10% — Комбо (заказ + клик): 10% → 12% — Целевой расход: минимальная цель ДРР снова 10% (с июня было 5%) — Средняя стоимость клика: новые минимальные ставки. В «Поиске» от 1 до 14 ₽, в «По…

У ФНС, по данным «Коммерсанта», с 2015 года два дата-центра — в Дубне и в Городце. Они работают одновременно, в зеркальном режиме, и при отказе одного сервисы продолжают работать на втором. Плюс подстраховка вне налоговой, и она огромная. Декларация остаётся у вас в учётной программе и у одного из нескольких десятков операторов ЭДО. Чеки онлайн-касс хранят больше десятка операторов фискальных данных, по закону пять лет. Налоговые платежи проходят через один из 300 банков и Казначейство. Получаются сотни независимых организаций, и у каждой свои ЦОДы. Что с рунетом и площадками. Рунет — это не…

⚠️ Атаки на дата-центры. Что будет с нашими деньгами и данными? С 8 по 18 октября Яндекс, Сбер и VK сообщили об атаках беспилотников на свои дата-центры. У Яндекса пострадали площадки в Сасово, Калуге и Владимире, у Сбера — строящийся комплекс в Балаково, у VK — ЦОД в Ленинградской области. 23 октября губернатор Нижегородской области сообщил о повреждённом объекте инфраструктуры в Городце, где расположен один из дата-центров ФНС. Официальных данных о последствиях для него нет, о сбоях в сервисах налоговой не сообщалось. В чатах селлеров снова пошли разговоры, что рунет ляжет, а вместе с ним…

Минус 106,9 млн ₽ выручки за сентябрь и три недели октября. Сумма, которую бизнес не получил из-за ошибок в логистике Логистика в этом году стала головной болью для всех. По понятным причинам рынок массово ушёл с FBO на FBS и фулфилменты. При этом у каждого проекта свои особенности товарного учёта. Но почти всегда это тёмный лес с большим списком ошибок, который ограничивает рост и генерирует никому не нужные штрафы. Это следствие того, что площадки через систему FBO фактически атрофировали у бизнеса функции по логистическим цепочкам. Настолько, что у некоторых проектов в принципе не существ…