Fashion retail

«Обычное пальто стоит от 10 тысяч, но если рядом коровий пень, то можно от 30» Блогер Андрей Смирнов показывает, как работает премиализация через арт-объекты в интерьере. Покупатель должен визуально считать средний сегмент ещё до того, как увидел цену. Он прикинул, сколько будут стоить перчатки или брюки, и да, «странное устройство» в форме сферы на входе помогает продавать. Насчет коровьего пня рядом с пальто ассоциацию не поняли. Общая концепция пространства не считывается. Каменная подставка под перчатки напоминает музейный экспонат и действительно может повышать ценность в глазах покупат…

Бренд с собственным цехом в Москве Awww закрывается Марку для детей от 1 до 5 лет создали семь лет назад Анастасия Жуковская и Ольга Соколова, а в феврале 2022 запустили свой цех. Компания шила одежду из органического хлопка в Одинцово. В комментарии пришли клиентки, которые выписывались из роддома с ребенком в одежде бренда, и сожалеют о его закрытии. Awww работал в среднем ценовом сегменте, например, детская пижама стоила от 2,5 до 5,5 тыс. руб. Чтобы повысить средний чек, Awww добавил ассортимент для мам: майки, худи, шорты и косметички из органического хлопка. Бренд и продавал, в основно…

Покупатели разозлились на Skims, который положил в адвент-календарь за $148 резинки и невидимки Не Skims, а Skams (скамеры) – так прозвали бренд в соцсетях, который продает новогодний адвент-календарь за 13 тыс. руб. ($148 по текущему курсу). Один из тиктокеров распаковала все 12 ячеек, в которых оказались шелковые резинки для волос, расческа с логотипом Skims, крабики, брелки, мягкая игрушка-антистресс и елочные украшения. Ролик набрал больше 45 млн просмотров. «Кимберли, ты меня сейчас по-настоящему разозлишь, это же стоит безумно дорого!», – говорит пользовательница. Стоимость 12 аксессуа…

Бренд Vasya Krasit с аудиторией на «ты» Когда у бренда «миллион» заказов и горят сроки, единственное, что может его спасти, – это tone of voice, который не скатывается к хамству, даже когда покупатель недоволен, что заказ едет в четыре раза дольше. Клиентка Яна Никитина рассказала в соцсетях о своей коммуникации с основателем парижского бренда Василием Паламарчуком. Она спросила о сроках доставки заказа и добавила, что её не интересует общий график отправок. В этом основатель бренда увидел пассивную агрессию и перешёл на «ты», после чего сам хотел предложить вернуть товар. Василий Паламарчук…

▶ Видео

Radical chic лишился сайта на 4 дня из-за кибератаки на Beget Beget – один из крупнейших российских хостинг-провайдеров. 2 ноября хакеры атаковали Beget, полностью уничтожив его облачную инфраструктуру. Директор бренда авторских шелковых платков Александра Калошина рассказала Fashion retail, что Radical Chic понес большие потери и поменял провайдера. #эксклюзивFR К счастью, все наши данные уцелели. Но уже 4 дня мы не торгуем, – рассказывает Калошина. Сильнее всего в такой ситуации страдают клиенты, которые долго планировали что-то приобрести и были в процессе оформления покупки. Это сказыва…

Чаще других покупают одежду ночью подростки и поколение «икс» Пока миллениалы спят спокойно и набираются сил, зумеры, альфа и иксы сидят в ленте маркетплейсов, как показывает опрос ЮMoney. Причём зумеры самые юные – до 20 лет. Вместе с альфа они составляют 82% в структуре расходов ночных клиентов. Подростки в принципе засыпают в среднем на 1-2 часа позже, чем взрослые или дети, и возможно находят куда деть оставшуюся энергию. «Аномально высокий уровень транзакций» продолжает держаться до 7 утра и резко падает лишь к 8 часам, когда у многих начинаются занятия. Почему ночные покупки не привлек…

У «Гипер Ленты» появился бренд обуви GAGA Labs Пока мы видим только резиновые сапоги в рекламе, в которых появился гусь по имени GAGA - маскот бренда. В первом дропе кроме сапог появятся сабо с утеплителем и пантолеты, к которым относятся сандалии без задника и кроксы. Но это только первый запуск, в бренде планируют охватить сегмент городской обуви. И там, скорее всего, мы увидим базу – ботинки и кеды. GAGA Labs также рассчитывает выйти в категорию одежды и аксессуаров. Резиновую обувь можно найти во многих продуктовых сетях, а вот СТМ городской обуви мало у кого есть. Например, Ашан развив…

▶ Видео

⚡️ Studio29 объявил о «последней главе» Основательница марки Татьяна Фомичева обратилась к подписчикам с благодарностью за приведённые вместе 11 лет. По ее словам, это финальная глава бренда - на сайте стартует распродажа. Пока у Studio29 работают два корнера: на Покровке и в Trend Island. Новогодняя коллекция станет финальным аккордом в истории бренда. Подписывайтесь на Fashion retail

▶ Видео

Lamoda запустила виртуальный гардероб Онлайн-ритейлеры соревнуются, кто быстрее освоит тренд на капсульный гардероб, чтобы сделать для пользователей сразу несколько удобных фич. Lamoda в январе этого года показала «Г(ии)д по стилю» с четырьмя инструментами и сейчас дополнила его пятым — Виртуальной примерочной. Теперь в приложении можно собрать образы из купленных на Lamoda вещей и рекомендаций. Например, подобрать брюки к рубашке или сумку к обуви. Каждый образ с помощью онлайн примерочной можно перенести на свое фото. Если можно собирать уже купленные вещи из шкафа с готовыми рекомендациям…

Что думают продавцы о запрете использования телефона на смене Как часто пишут сотрудники российской розницы, во время смены в магазинах одежды запрещается пользоваться телефонами. Интересно, что рилс опубликовал официальный аккаунт казахстанского Befree. Как говорится в одном из отзывов на сайте Dreamjob, продавцам магазина запрещено смотреть в телефон даже чтобы узнать время. Какие уж тут ЧП с администратором. Подписывайтесь на Fashion retail

▶ Видео