Бренды и медиа

«М.Конф» НИУ ВШЭ: платформа съела автора, ИИ отбраковывает ленивых, а метрики в PR всё ещё спорная тема 22 октября факультет креативных индустрий Вышки собрал более 50 спикеров — медиа, бренды, агентства, техбизнес. Обсуждали не абстрактное будущее отрасли, а конкретные сдвиги, которые уже меняют работу коммуникаторов. Центральный вопрос: платформа съедает автора или автор сам передаёт ей полномочия? Писатель Александр Цыпкин и старший директор ВШЭ Андрей Лавров сошлись в том, что платформа давно перестала быть просто посредником — она всё чаще выступает соавтором, редактором и продюсером, а…

Пост без текста

Пост без текста

Пост без текста

Почему одни эксперты зарабатывают на личном бренде, а другие — нет? В creator economy существует парадокс: одни персональные бренды создают огромную ценность, но при этом сами почти ничего с этого не получают. Другие — превращают узнаваемость в стабильный доход и системный бизнес. В чём разница? Исследование, опубликованное в International Journal of Research in Marketing, проанализировало более 100 персональных брендов на разных рынках и выявило три ключевые модели монетизации: • Рекламодатель (Advertiser) — заработок через рекламные интеграции и партнёрства; • Предприниматель (Entrepreneur…

Бренды игнорируют аудиторию 55+, а она в это время покупает на маркетплейсах и доверяет грандфлюенсерам В 2026 году доля работающих россиян старше 60 лет впервые превысила долю работников младше 30 — 12% против 11%. Это структурный сдвиг, который уже произошёл, пока мы обсуждали зумеров и миллениалов. — 73% представителей серебряного поколения регулярно пользуются интернетом — Они проводят на e-commerce площадках не меньше времени, чем люди 25–39 лет — Ozon и Wildberries входят в топ-5 магазинов среди покупателей 55+ — Самый высокий средний чек на маркетплейсах — у аудитории 51–60 лет Сереб…

#дайджест рынка PR и маркетинга | сентябрь 2026 |месяц подведения итогов и стратегического планирования 🔹Запрет социальной рекламы для иноагентов. С 1 сентября лицам, включенным в реестр иностранных агентов, запрещено выступать рекламодателями социальной рекламы, а также распространение социальной рекламы на подконтрольных им ресурсах. 🔸Сентябрьский всплеск рекламных бюджетов. Аналитики «Авито» зафиксировали, что 35% предпринимателей ожидают повышенного спроса на свои услуги в сентябре. В связи с началом учебного года средний рекламный бюджет вырос на 31% по сравнению с другими месяцами. 5…

#исследования В соцсетях бизнес жалуется на падение продаж, а в поиске — ищет «Яндекс.Директ» Исследование агентства «ЯРКО» и «Медиалогии», которое наглядно показывает разрыв между тем, о чём бизнес говорит и что он реально делает. «Медиалогия» проанализировала более 100 тыс. публикаций, комментариев, репостов и сториз в русскоязычных соцмедиа с 1 января по 14 сентября 2026 года — ВКонтакте, Telegram, MAX, «Одноклассники», TikTok, «Дзен», X, YouTube, Rutube. «ЯРКО» параллельно изучило частотность маркетинговых запросов в «Яндекс.Вордстате» за месяц. Главная тема обсуждений — падение или отс…

YouTube обеспечил рост всего видеопотребления в России В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших площадках в России выросло на 6% — до 87,7 минут в день на пользователя. А теперь уберем YouTube из уравнения, и картина переворачивается: без него показатели упали на 5% . Проще говоря, весь рост видеопотребления в стране обеспечил YouTube. Один сервис. Который работает с замедлением. Что произошло с цифрами? YouTube в первом полугодии 2026 года увеличил время просмотра на 24% — до 99 минут в день на пользователя. Годом ранее показатель падал на 28,6%. Rutube впер…

#цифры Дзен собрал 68 млн пользователей в месяц В августе 2026 года месячная аудитория «Дзена» составила 68 млн пользователей старше 12 лет — это 64% всей российской интернет-аудитории. Это почти две трети всех, кто вообще выходит в интернет в России. — Ежедневная аудитория платформы — 27 млн человек — В среднем россияне проводят в «Дзене» 24 минуты в день — 72% месячной аудитории заходят хотя бы раз в неделю, а 43% — чаще трёх дней в неделю По суточному охвату «Дзен» опережает совокупный показатель всех других новостных ресурсов. На платформу приходится 27% суточного охвата интернет-аудито…