Че там у застройщиков

Как питерский аккаунт ЛСР рассказывает про старты продаж Заключительная часть нашей подборки по ЛСР — обложки к анонсам новых объектов и стартам продаж. Будем честны: тема стартов — одна из самых сложных для визуализации. Обычно тут либо ставят банальный рендер фасада, либо пихают плашку «Спешите купить». Здесь тоже не все варианты идеальные, но само стремление уйди от скучных шаблонов вызывает уважение. Что можно отметить: 👍 Попытка передать эмоцию, а не просто показать бетон. Команда пытается продать не просто «старт бронирования», а предчувствие нового этапа, свежесть предложения и клю…

Высокие потолки и большие окна — пожалуй, одно из важнейших преимуществ проекта. Но простой констатации факта недостаточно… Можно написать что-то в духе: Пространство полно свежести и легкости потому что света и воздуха в такой квартире так много Сделать это раз, второй, третий. А отличаться публикации будут только визуалом. Грустненько, ведь такой важный аргумент при выборе квартиры достоин более интересной презентации. Другой вариант есть: давайте обратимся к опыту липецкого проекта «Ботаника», за коммуникацию которого отвечают «Ишь, Миш!». Здесь ребята сконцентрировались на нескольких…

Какое УТП зацепит сильнее? 🔥 — конкретика и понятное финансовое решение (FORTIS) 👀 — гибкость и открытый посыл (Практика)

Еще не устали работать? Давайте на пять минут отвлечемся 👀 Мы вместе с «Белой Каской» проводим исследование о контент-маркетинге в девелопменте. Хотим узнать, как все устроено за кулисами: какие у команд бюджеты и ресурсы, сколько согласований проходит одна идея и в каких условиях вообще приходится работать. За участие вы получите отчет с аналитикой рынка еще до официального релиза и слайд с цифрами, которые помогут аргументировать свои решения перед руководством. 👉 Пройти опрос можно тут Все ответы анонимны. Подключайтесь и зовите коллег!

💬 Застройщики отвечают: Какая ошибка в коммуникации застройщиков кажется вам самой частой? Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением. Отвечает Анна Есипенко, руководитель отдела маркетинга девелопера 4D: Сначала люди — потом CRM. Очень часто застройщик строит коммуникацию с аудиторией на сухих данных из CRM: возраст, пол, семейное положение, количество детей. Это полезные данные. Но они не рассказывают главного: Чем живет этот человек? Что его волнует? Какой у него характер? Что он любит? Что его смешит? О чем он мечтает? Поэт…

Адаптацию знаете или только слышали о ней? 😏 Кросспостинг — великое благо и одновременно главная ловушка SMM-отделов. Желание сэкономить ресурсы и выложить один ролик сразу во все соцсети понятно. Но когда контент переносят вслепую, получается фальстарт. Нам во ВКонтакте попалось видео от DOGMA. Сам ролик по задумке отличный и в нельзяграме смотрелся бы идеально. Но при переносе на другую площадку что-то пошло не так: 1️⃣ Чужой интерфейс Видео полностью имитирует элементы управления нельзяграма, но выложено во ВКонтакте, Telegram и Макс. В итоге пользователь смотрит на плашки чужого прилож…

Как рассказать о финансовых условиях не только цифрами? Продолжаем разбирать визуальные ходы ЛСР. На очереди подборка про рассрочку. Вместо привычных «20/80» и «плати потом» коллеги оживляют математику с помощью графики и метафор. Так, финансовые условия превращаются в понятные образы, которые цепляют взгляд и помогают быстрее донести суть предложения. Собрали несколько примеров в карточках. А теперь делитесь, как вы рассказываете о рассрочке в своих проектах? Ждем ответы в комментариях 👇

Как упаковать идею жизни рядом с природой, не нарисовав на обложке очередной листочек?  Нам попал в руки буклет ЖК «Равновесие» — и это хороший пример того, как работа с материалами и тактильностью может усилить позиционирование проекта. Девелопер продвигает идею жизни в окружении природы и формат green development. Но вместо того, чтобы просто написать «у нас рядом лес» или добавить на банальный белый фон пару листочков, команда пошла дальше. Почему решение удачное: ➡️ Имитация настоящего гербария Разворот с растениями напечатали на полупрозрачной бумаге, по типу кальки. Когда листаешь бу…

«У нас тут двухтрубная горизонтальная разводка и БТП!» — гордо пишет застройщик в соцсетях. «Ага, понятно, до свидания», — думает покупатель и листает дальше. В попытке выглядеть солидно девелоперы часто совершают одну и ту же ошибку: заваливают аудиторию сложным инженерным сленгом и цифрами из проектной декларации. Но людям плевать на термины. Если параметр не переводится в понятный сценарий жизни, он просто не работает. Более того, сложный язык не добавляет экспертности, он заставляет аудиторию чувствовать себя глупо или подозревать подвох. В пяти карточках разобрали, как писать об инже…

Кажется, рынок немного устал от бесконечных экспериментов с ИИ и попыток упаковать любой ЖК в «галерею современного искусства» Записали еще один короткий блиц — на этот раз с Александрой Поповой, директором по маркетингу Паритет. Главный тейк: создавать новые сценарии жизни и строить крутой продукт — все еще эффективнее, чем пытаться выехать только за счет маркетинговых фишек.