Волков | ПРО: Продвижение, Реклама, Охваты

PR-рынок России впервые измерили, а каналы в Макс уже почти догнали Telegram по просмотрам. Об этих и других новостях читайте в свежем дайджесте⬇️ 🔵 АКАР и АКОС впервые оценили рынок PR в России на 2025 год. Он достиг 72,5 млрд рублей.  🔵 Государственные и частные закупки в сфере рекламы, маркетинга и медиа в России выросли на 6,8%. В январе-сентябре 2026 года их сумма составила 44,9 тысяч. 🔵 За первые девять месяцев 2026 года конверсия рекламы в Директе увеличилась на 20–25% по сравнению с прошлым годом. 🔵 Яндекс добавил 31 рекламный экран в свою сеть. 🔵 Макс запустил «Инструменты к…

🤖 ИИ-выдача: кто отвечает за то, что советует нейросеть? Сегодня пользователи всё чаще прибегают к ChatGPT, YandexGPT и другим нейросетям не только за информацией, но и за советами: какому бренду довериться и где заказать услугу. Для бизнеса это означает, что репутация складывается не только в поисковой выдаче и соцсетях, но и в ответах ИИ. Кто формирует ответ нейросети❓ Искусственный интеллект не имеет собственного мнения о брендах. Он формирует ответы на основе данных, которые получил при обучении, и информации, найденной в интернете во время запроса. Среди источников — официальные сайты…

Есть повод поговорить на НРФ’10! Хорошая коммуникация сегодня — это не только яркая рекламная кампания, но также способность бренда стать частью чего-то большего. Именно поэтому всё большее значение приобретают коллаборации, совместные проекты с медиа и работа с культурным кодом. В ноябре присоединюсь к юбилейному Национальному рекламному форуму в качестве спикера сессии «Повод поговорить: медиа, коллаборации, личные бренды и новые смыслы», которую проводит «Коммерсантъ». Обсудим, как меняются отношения брендов с аудиторией, какую роль в этом играют медиа и что помогает превращать интерес к…

Вчера свой профессиональный праздник отметили маркетологи🎉 Примите поздравления! Желаем сильных стратегий, креативных решений и новых точек роста. А чтобы оставаться в курсе того, чем живёт отрасль, собрали для вас свежий дайджест новостей 👇 🔵 Основные функции веб-интерфейса и мобильного приложения Директа после атак снова доступны. Тем временем, в Минцифры создали штаб для защиты сетей связи от внешних угроз, включая атаки беспилотников.  🔵 Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) обратился в ФАС с просьбой запретить рекламу конкурентов в карточках товаров. 🔵 WhatsApp на Android возобнови…

⚡️ Сегодня принял участие в панельной дискуссии от eLama на Суровом Питерском Форуме. С коллегами-экспертами обсудили тему «Диджитал-агентства в красном океане: выжить и вырасти в 2027 году». 📌 Коротко из моего выступления: Рынок диджитал-агентств переживает серьёзное сжатие. Количество зарегистрированных в ЕРИР агентств сократилось на 7% — с 5 914 до примерно 5 500, а число вакансий в маркетинге упало на 31% год к году. Одновременно AI уже берёт на себя многие задачи, которые раньше выполняли специалисты: от генерации креативов и текстов до оптимизации рекламы и подготовки отчётности. Вс…

📊 B2B-промышленность покупает не по клику, а по доверию 22–24 октября в петербургском Экспофоруме проходит «Российский промышленник» — одна из ключевых площадок, объединяющих руководителей предприятий, представителей бизнеса, науки и органов власти. Мероприятие проводится при поддержке Правительства РФ по поручению Дениса Мантурова, а среди приглашённых — Александр Шохин, Антон Алиханов, Александр Беглов и другие. В рамках конференц-программы состоялась дискуссия «Маркетинг на промышленных рынках: продвижение инновационной промышленной продукции», где эксперты подробно разобрали подход Publ…

Реклама начинается с идеи. А за ней всегда стоят люди! Люди, которые замечают то, чего не видят другие. Находят точные слова, чувствуют аудиторию, спорят о креативе, тестируют гипотезы и умеют превращать сложные задачи в эффективные решения. Индустрия постоянно меняется: появляются новые технологии, алгоритмы, площадки и инструменты. И за каждым изменением стоят люди, которым предстоит разобраться в нововведениях и продолжать достигать стабильных результатов. Сегодня — День работника рекламы🎉 Поздравляю тех, кто делает рекламу своей профессией: стратегов, креаторов, копирайтеров, аналитик…

Дзен запускает «Акцент», Telegram тестирует ленту, Макс расширяет функции. Об этих и других новостях рынка рекламы читайте в свежем дайджесте⬇️ 🔵 НРА опубликовал калькулятор на 2027 год: средний рост цен на телерекламу в федеральном эфире составит 23–25%, на тематических каналах по GRP — 22–23%, при покупке эфира по минутам — 10,2%. 🔵 Доступ к кабинету Директа восстанавливается. 🔵 Дзен запустил новую модель монетизации: платный доступ к статьям старше шести месяцев. А также на платформе появился «Акцент» – инструмент, с помощью которого редакции СМИ смогут увеличивать охват нативных стат…

25 октября выступаю на «Суровом Питерском Форуме». Один из вопросов, который разберу: как AI «отберёт» клиентов у рекламных агентств? AI уже сегодня способен заменить большинство задач, которые выполняет маркетолог. Но можно ли поручить им главное — решить, куда направить рекламный бюджет и что останется агентствам, когда часть задач автоматизируется? Какие задачи сегодня выполняет нейросеть❓ 🟦 Анализ данных: обрабатывает статистику, сравнивает результаты кампаний, определяет закономерности и вычисляет изменения в ключевых показателях. 🟦 Генерация идей: придумывает варианты рекламных объя…

⚡️ Яндекс.Директ постепенно восстанавливает работу Хорошие новости: сегодня команда коммуникационного агентства Grand Media Service получила доступ к рекламным кабинетам Яндекс.Директа. Часть функций снова доступна — это позволяет нам держать продвижение под контролем. Что уже можем делать? ➡️ Управлять кампаниями: запускать и останавливать текущие рекламные кампании. ➡️ Отслеживать статистику: получать данные о рекламном трафике непосредственно в интерфейсе Директа. ➡️ Контролировать бюджеты: управлять пополнением и общим бюджетом рекламного аккаунта. Это важный шаг к восстановлению полн…