Пасютин. Здесь и сейчас

Один выезд — пять единиц контента. Сюжета для эфира корреспонденту телеканала сегодня мало. Со съёмки он должен привезти набор материалов: ▫️ Сюжет для эфира. Основа, её никто не отменял. ▫️ Вертикальное видео. На 20–30 секунд. Для соцсетей. ▫️ Фото. Для публикации на портале и ленты соцсетей. ▫️ Короткий текст для поста. Что, где, когда, без лишних слов. ▫️ Включение или голосовое. Чтобы рассказать, пока событие горячее. Профессиональная техника остаётся для эфира, а смартфон работает второй камерой для вертикали. Съёмка одна, форматов пять, и каждый приходит к своему зрителю. Эфир уже не…

Владелец Politico и The Telegraph хочет выкупить европейское подразделение TikTok. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на источники. Предложение озвучил глава Axel Springer Матиас Дёпфнер. Он сделал это ещё в январе, на обеде в штаб-квартире компании с послом США во Франции Чарльзом Кушнером. Но это детали. Главное здесь – то, о чём мы уже говорили на конференции «М.Конф» в НИУ ВШЭ: медиа должны сами заниматься дистрибуцией контента. Платформы диктуют условия, пока у медиа нет собственных каналов доставки. Собственная дистрибуция сделает медиа самостоятельными и позволит построить устой…

В коммуникациях рекордная конкуренция за работу. На одну вакансию в сфере «Маркетинг, реклама, PR» сейчас приходится 31,7 резюме. Это максимум за всю историю hh.ru. К слову, по рынку в целом их 8,5. За год вакансий стало на 31% меньше, а резюме на 7% больше. ▫️Зарплаты в Москве. Директор по коммуникациям получает от 522 тыс. до 1,218 млн руб. в месяц. Junior зарабатывает 69,6-113,1 тыс. руб., middle 121,8-217,5 тыс. руб. ▫️Кого ценят. Специалистов по GR и IR перекупают, они получают до 391,5 тыс. руб. ▫️Чего ждут. Навыки работы с ИИ требуют в 9,5% вакансий. Это в 5 раз чаще, чем по рынку.…

К премьере сериала «Полураспад» «Коммерсантъ» выпустил материал о журналистских расследованиях. Сериал (Okko, кстати, позиционирует его как главный сериал года) рассказывает о журналистке, которую дневник отца приводит к расследованию ядерных испытаний в Тоцком в 1954 году. В «Коммерсанте» решили вспомнить известные расследования. Они начинались с небольшой зацепки, а выросли в истории, о которых потом написали книги и сняли фильмы и сериалы. Рекомендую. А какое журналистское расследование запомнилось вам?

В Telegram появится вкладка «Новости». Пока её заметили в бете для macOS 13.0. Это отдельная лента постов из каналов с двумя разделами: ➕ «Добавленное». Каналы пользователь собирает вручную. ➕ «Для вас». Человек выбирает категории, а сервис подбирает посты. Есть поиск, индикатор новых постов и отметка о прочтении. Главный вопрос: попадут ли в «Для вас» каналы, на которые пользователь не подписан? Если да, Telegram получит полноценную рекомендательную систему. Для медиа это новый канал роста, но и новая борьба за алгоритм. Пока Telegram молчит. Подождём релиза. А вы бы хотели оказаться в…

Messenger first. Почему сегодня новость сначала выходит в мессенджере, а не в соцсетях или традиционных СМИ? Дело не в моде на мессенджеры. Дело в физике доставки. Соцсети. Лента алгоритмическая. Вы отдаёте пост — и дальше не вы решаете, кто его увидит. Алгоритм решает: показать 20% подписчиков, остальным — нет. Даже если новость сильная. Плюс лента перемешивает вас с котиками, мемами и рекламой — внимание читателя размазано. Классические медиа. Там всё честно, но медленно: редактор, вёрстка, выпуск, печать или эфир. Пока вышло — новость уже устарела, а охват ограничен тиражом или сеткой…

Пост без текста

Продолжим международную тематику. Соответствующим «Пятничным вопросом». Мой голос уже посчитан. Ваш ход, коллега!

Пост без текста

Выступаю на II Global Digital Forum в Москве. Речь пойдёт о глобальных вызовах цифрового пространства и о том, как они меняют медиа. Вот ключевые, на мой взгляд, 12 вызовов. 1. Кризис доверия и фактологический хаос. Генеративный ИИ сделал создание убедительной дезинформации практически бесплатным, а возможности её проверки пока заметно отстают. 2. Экономика внимания против экономики смысла. Алгоритмы по-прежнему лучше вознаграждают то, что удерживает внимание, чем то, что помогает человеку разобраться в теме. 3. Регуляторный разрыв. Цифровые платформы давно стали транснациональными, а регу…